De 'lichtheid' en 'zwaarte' van een ruimte komen eerder voort uit menselijke associaties en percepties. Objectieve factoren, zoals de interne materialen en kleuren van de ruimte, hebben invloed op dergelijke percepties.
Een ruimte met metaal en metselwerk als wandmaterialen zal een zware textuur vertonen. Terwijl de winkel is samengesteld uit transparant acryl, wat mensen het gevoel van lichtheid geeft. Lichte kleuren met een hoge mate van helderheid geven de indruk van lichtheid, terwijl donkere kleuren met een lage mate van helderheid de indruk van zwaarte geven.
Hoewel er wordt gezegd dat de lichtheid van ruimtematerialen en kleuren slechts een visuele reactie zijn, niet het werkelijke gewicht. Het is echter nog steeds mogelijk om het gewicht van een ruimte te verminderen door deze ogenschijnlijk 'lichtere' elementen in het ontwerp te gebruiken, waardoor de mogelijkheid ontstaat om de ruimte lichter te maken.
Offline vind je een aantal merkconceptwinkels, de interne weergave van een paar producten en het soort oogverblindende kolommen van kasten in de winkel is anders, het voelt meer als winkelen in een tentoonstelling. De interne indeling van dit type winkel vermindert de functie van verkoop en richt zich op de presentatie van het merk. Met andere woorden, de focus ligt niet op verkoop, maar op weergave.
Volgens deze logica hoeft de winkel niet langer tot de nok toe vol te staan met koopwaar. De bezoeker die door de winkel wandelt, wordt niet langer overweldigd door de drukke uitstalling en de hele ruimte lijkt 'lichter' te zijn geworden.
Vanuit het perspectief van het merk kunnen 'lichtgewicht' shops onnodige ruimte en kosten besparen, de ping-efficiëntie verhogen en tegelijkertijd de marktdekking van het merk waarborgen.
In het proces van merkontwikkeling zijn lichtere winkels eenvoudig en snel te kopiëren en uit te breiden. Bovendien kunnen ze flexibeler reageren op allerlei veranderingen als er sprake is van marktonzekerheid.
Kortom, de winkelvorm 'lichtgewicht' betekent niet dat de kosten laag zijn. De essentie is nog steeds een manier om de efficiëntie te verbeteren en te reageren op veranderingen in de oplossing van het probleem.
