Bij het inzetten van Olympische marketing gaat het niet zozeer om de vraag of er iets nieuws moet worden geïntroduceerd, maar om de noodzaak om het punt te vinden waarop het merk en de Olympische Spelen samenkomen. Tegelijkertijd moet er met het product en de omgeving een nauwe synergie worden bereikt, in plaats van dat er alleen maar harde conflicten ontstaan.
De offline winkels van merken gebruiken 'Olympische cultuur' als label. Daarmee wordt de nauwe band tussen het merk en de Olympische geest benadrukt, maar worden ook de professionele sportgenen en het verhaal van het merk versterkt.
Door de invloed van de Olympische Spelen te benutten, kunnen merken nieuwe markten en consumentengroepen bereiken die normaal gesproken moeilijk direct te bereiken zijn. Dit is belangrijk voor het uitbreiden van het marktaandeel en het versterken van de loyaliteit van de consument.
